小红书

小红书由毛文超（Charlwin Mao）和瞿芳于2013年6月在上海创立。最初的定位是帮助中国用户分享海外购物经验，即用户在国外购买商品后回国分享心得。随着时间发展，小红书逐渐转为“社区 + 电商”的混合模式：既是用户生成内容（UGC）的平台，也是具备购物电商功能的平台。

主要功能与使用方式

• 社区内容：用户可以发布“笔记”（文字 + 图片，有时视频）记录个人的使用体验、购后感、生活方式分享。比如护肤产品测评、旅行日记、美食探店等。
• 发现与搜索：平台有“探索”、“热门话题”等模块，用户可以通过关键词、标签查找内容。“种草笔记”（即推荐某商品或服务）在平台非常常见。
• 电商/购物：与分享内容结合，用户在看到笔记中推荐的产品后，可以跳转购物。平台内或通过关联品牌／店铺实现“内容 → 购买”的流程。
• 品牌与达人合作：平台上有大量品牌、KOL/KOC（Key Opinion Consumers）参与，他们发布内容、带货或推广。
• 内容形式丰富：不仅有图文笔记，也有短视频、直播、Vlog 等，贴合用户分享与互动习惯。

Three、用户群体与内容侧重

• 核心用户群为年轻女性（18‑35岁为主），她们关注美妆、时尚、生活方式分享。
• 内容最初以“美妆／护肤／海外购物”为起点，后来向“露营／户外／数码／读书／健身”等生活方式多元领域拓展。
• 平台也逐渐增强男性用户的内容覆盖，比如科技数码、汽车、健身等。

商业模式与品牌价值

• 小红书通过“社区+内容+电商”三角模式，让用户先看到真实分享，再产生购买意愿，从而实现商业化。
• 对品牌来说，小红书是一个“口碑＋推荐”平台，比传统电商更注重用户信任与真实经验。
• 内容创作者（达人／KOC）成为品牌与用户之间的桥梁，同时也形成了“非正式劳动”即创作内容带货但可能未被充分认知的劳动形式。
• 平台在国际化、出海方面亦在探索中。

小红书为何适合用户或品牌使用

• 对于普通用户：可以在平台上发现生活方式灵感、购物推荐、真实用户测评。
• 对于品牌／商家：可以借助笔记+推荐+购买链接的方式，触达年轻消费群体，尤其是美妆、时尚、生活方式类产品。
• 对于内容创作者：有机会通过优质分享获得关注、成为达人、与品牌合作。

小红书是一个结合 社区分享 + 内容推荐 +电商购物 的中国生活方式平台。它以“真实用户体验”为核心，通过图文、视频形式帮助用户“发现好物”、记录生活，同时为品牌创造从“种草”到“买买买”的转化路径。它最初服务于年轻女性的美妆、购物需求，但内容已扩展至旅行、数码、健身、露营等多元化领域。对于品牌来说，它是一个高信任、高互动的平台；对于用户来说，它不仅是购物指南，更是一种生活方式的“笔记本”。